618家居品类销量创新高,分享直购模式成黑马

2018-06-21 21:58  来源:中国商业观察网   点击:
 

一年一度的618年中大促已经正式落下帷幕,据官方数据统计,京东累计下单金额达1592亿元,再创新高;而天猫联合了全国70多个商场和10万多家实体店,让7000万人在线下参加了天猫618,全面爆发其新零售的能量。除此之外,其他电商平台和实体零售销售额均实现全面增长,让今年的618再次成为消费者和商家们的双重狂欢。

今年618,除了往年强势的美妆、3C、家电、母婴、日用品等品类外,此前关注度较低的家居品类也呈现出爆发式的增长。其中国内首个互联网家居分享直购平台“我在家”更是成为业内备受关注的后起之秀,凭借其“电商平台+生活家”线上线下一体化融合的全新商业模式在此次618中成绩斐然。

据“我在家”官方数据显示,此次618年中大促销售额同比去年增长700%,商品订单更是遍布全国57个城市,杭州、上海、武汉等城市的消费额领跑全国。虽然不同城市的消费重点和审美偏好略有不同,但对于家居风格的偏爱基本集中于现代北欧、简约美式、现代简约、新古典中式等几大类型。

伴随着消费升级和越来越多新中产家庭的崛起,中国家庭用户对于家居产品的审美和品质有着越来越高的需求,品质高、实用性强又设计漂亮的中高端家具逐渐成为越来越多人的选择。根据“我在家”平台发布的数据,此次618沙发品类的订单额同比去年增长800%,进口头层牛皮、棉麻混纺材料的沙发最受欢迎;餐桌椅子品类的成交量是去年同期的7倍,购买进口FAS级黑胡桃木和进口白蜡木材质的消费者最多。

和传统电商平台不同,“我在家”以业内首创的“电商平台+生活家”模式切入市场。一方面直接与工厂合作,省去了供应商环节。另一方面,“我在家”把体验环节设置在购买过家具的老客户家里,砍掉了家具销售环节中没必要的成本,如店铺租金、人力成本等。同样品质的家具,在“我在家”的价格是传统卖场里产品的一半。

除了价格和体验的优势外,“我在家”618高速增长也得益于在基础服务上的搭建与深耕。此前,“我在家”深度整合了国内外的家具供应链,在质量和价格层面上比传统家居渠道更具优势。为了保证中高端家具售后的客户体验,“我在家”在全国重点城市加码自建仓储体系,搭建自有的“最后一公里”服务团队。

“我在家”CEO赵启明表示,“此次618是“我在家”自创立以来的首个大促,在没有加大投放力度的情况下,成绩都该归功于客户的信任和推荐,未来我们将继续挖掘更好的产品和服务,希望可以通过在商业模式和技术等层面持续的创新,推动整个行业快速、良性发展。”

业内人士表示,家居电商行业一直在寻求如何补齐消费者不可体验的短板,不同与造作等品牌通过开线下店这种重成本布局方式,“我在家”在不增加任何成本的情况下满足了消费者的体验需求,这是值得肯定的。虽然现阶段“我在家”仍无法与巨头抗衡,但是凭借着良好的用户口碑带动平台流量提升、增强用户粘性,相信其未来将具备更强的成长性与爆发力。

(责编:罗辑)
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